Kolik kreativ měsíčně e-shop reálně potřebuje
V éře Andromedy je objem kreativy hlavní páka výkonu. Data napříč stovkami značek ukazují, že kdo testuje 20+ nových reklam měsíčně, má o 65 procent vyšší ROAS než ten pod 10. Ukážeme, kolik konceptů podle rozpočtu, proč jde o koncepty a ne varianty a kde je český rozpor.
Klíčové body
- Objem kreativy je v éře Andromedy hlavní páka výkonu.
- 20+ nových reklam měsíčně = o 65 procent vyšší ROAS než pod 10 (data CTC/ScaledOn).
- Rozhoduje počet konceptů, ne variant, Andromeda podobné reklamy sloučí.
- Minimum se řídí rozpočtem, ne pocitem.
V éře Andromedy je objem kreativy hlavní páka výkonu, ne jemné ladění publik. Data napříč stovkami značek to potvrzují: kdo testuje 20+ nových reklam měsíčně, má výrazně vyšší ROAS než ten pod 10. Klíč ale není chrlit varianty, jsou to reálně odlišné koncepty. Tady je, kolik jich podle rozpočtu a proč.
Data: víc konceptů, vyšší ROAS
Analýza CTC napříč více než 170 e-shopy zjistila, že značky testující 20+ nových konceptuálně odlišných reklam měsíčně mají o 65 procent vyšší ROAS než ty pod 10. Stejný vzorec potvrzují nezávisle data ScaledOn i Segwise (ověřeno k červenci 2026). Důvod je statistický: winnerem se stane jen zhruba 6 procent kreativ, takže čím víc různých pokusů pustíte, tím spíš na vítěze narazíte.
Kolik podle rozpočtu
Minimum se neřídí pocitem, ale rozpočtem:
- Do 10 tisíc dolarů měsíčně: 8-12 nových konceptů měsíčně.
- 10 až 50 tisíc dolarů: 15-25 nových konceptů měsíčně.
- Nad 50 tisíc dolarů: 25-40+ s týdenním refreshem.
Na české poměry čísla škálujte dolů, princip zůstává: pod hranicí objemu vítěze skoro nepotkáte. Navíc se životnost kreativy v éře Andromedy zkrátila na 2-4 týdny, jak ukázala studie na 3014 e-shopech, takže potřebujete stálý přísun, viz článek studie na 3014 e-shopech.
Koncepty, ne varianty
Tady dělá většina e-shopů chybu. Andromeda podobné kreativy sloučí do jedné soutěžící entity, takže 20 variant téhož nápadu se počítá skoro jako jeden pokus. Potřebujete reálně odlišné koncepty: jiné hooky, formáty, úhly, důkazy. Proč a jak na to, rozebíráme v článku koncepty, ne varianty a obecně v článku kreativa v Meta Ads.
Český kontext
U menších rozpočtů se osvědčuje škola "pár reálně odlišných konceptů" spíš než "chrlit desítky podobných". Rozhoduje diverzita a kvalita briefu, ne hrubý počet. Produkci kreativy ve velkém řeší naše GP Studio a hlídání únavy reklam nástroj AdSensei.
Chcete vědět, jestli vám výkon nesráží málo (nebo málo různé) kreativy? Získejte růstový plán zdarma a projdeme váš kreativní pipeline.
Časté dotazy
Kolik kreativ má e-shop měsíčně dělat?
Orientačně podle rozpočtu: do 10 tisíc dolarů měsíčně 8-12 konceptů, do 50 tisíc 15-25 a nad 50 tisíc 25-40+ s týdenním refreshem. Data napříč 170+ značkami ukazují, že 20+ nových reklam měsíčně dává o 65 procent vyšší ROAS než pod 10 (zdroj CTC, ScaledOn; ověřeno k červenci 2026).
Proč zrovna 20 reklam?
Protože winnery jsou statistické výjimky, jen zhruba 6 procent kreativ se stane vítězem. Čím víc různých konceptů pustíte, tím spíš na winnera narazíte. Pod 10 reklam měsíčně vítěze skoro nepotkáte.
Jde o počet reklam, nebo konceptů?
Konceptů. Andromeda podobné kreativy sloučí a soutěží spolu, takže 20 variant téhož nápadu se počítá skoro jako jeden. Potřebujete reálně odlišné přístupy, hooky a formáty, ne přebarvené kopie.
Platí to i pro menší český e-shop?
Princip ano, čísla škálujte dolů podle rozpočtu. U menších rozpočtů dává větší smysl škola 'pár reálně odlišných konceptů' než 'chrlit desítky podobných'. Rozhoduje diverzita, ne hrubý počet.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán zdarma