Meta Advantage+ Sales (dříve Advantage+ Shopping): jak na to v roce 2026
Advantage+ Shopping Meta v únoru 2025 přejmenovala na Advantage+ Sales a starý formát v roce 2026 zcela zrušila. Není to jen rebranding: vrátily se ad sety, zmizel strop na stávající zákazníky a přišlo Advantage+ publikum. Vysvětlíme, co se změnilo a jak formát řídit, aby nezakryl akvizici.
Klíčové body
- Advantage+ Shopping se v únoru 2025 přejmenovalo na Advantage+ Sales.
- Starý formát ASC byl v roce 2026 pro tvorbu a úpravy zcela zrušen.
- Vrátily se ad sety, zmizel strop na stávající zákazníky, přišlo Advantage+ publikum.
- Formát míchá akvizici a retenci, takže vykázaný ROAS může klamat.
Pokud hledáte Advantage+ Shopping, narazíte na zmatek. Meta ho v únoru 2025 přejmenovala na Advantage+ Sales a starý formát v roce 2026 pro tvorbu a úpravy zcela zrušila. Není to ale jen rebranding, změnila se i vnitřní struktura. Tady je, co dnes platí a jak formát řídit, aby vydělával a nezakryl akvizici nových zákazníků.
Co se stalo s názvem
Meta přejmenovala Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) na Advantage+ Sales v únoru 2025. V UI se to občas objevuje i jako Advantage+ campaign experience pro cíl prodej. Starý formát ASC byl v roce 2026 pro zakládání a strukturní úpravy zcela vypnutý napříč verzemi API. Staré kampaně mohou dobíhat, nové se ale zakládají jako Advantage+ Sales (ověřeno k červenci 2026).
Čtyři reálné změny
- Vrátily se ad sety. Dřív jediný ad set, dnes víc ad setů (každý do 50 reklam). Umožňuje oddělit prospecting, retargeting a stávající zákazníky uvnitř jedné kampaně, což je struktura, kterou rozebíráme v článku struktura Meta Ads kampaní.
- Advantage+ publikum. Rozlišuje controls (tvrdá pravidla, která Meta vždy dodrží: geografie, minimální věk, jazyk, vyloučení) a suggestions (vodítka, za která ale algoritmus může jít). Vaše lookalike publika jsou dnes nápověda, ne plot.
- Konec stropu na stávající zákazníky. Původní procentní strop zmizel. Nahradí ho samostatný ad set na stávající zákazníky s vlastním rozpočtem, nebo jejich vyloučení.
- Širší cíle. Formát dnes umí i leady a instalace aplikací, nejen e-commerce nákup.
Hlavní past: míchání akvizice a retence
Advantage+ Sales bez zásahu slévá prospecting, retargeting i stávající zákazníky do jednoho poolu. A protože stávající zákazníci konvertují nejlíp, systém k nim přirozeně tíhne. Výsledek je nádherný vykázaný ROAS, který ale zakrývá, jak si vede akvizice nových zákazníků. Proč hezký ROAS neznamená nový přínos, rozebíráme v článku jak poznat, že reklama reálně vydělává.
Jak formát řídit
- Oddělte a vylučte stávající zákazníky, ať vidíte reálnou akvizici.
- Nechte zapnutý Advantage+ rozpočet na úrovni kampaně, jinak přijdete o dynamickou alokaci.
- Krmte formát kreativou, ta je dnes hlavní páka, jak rozebíráme v článku kreativa v Meta Ads.
- Dejte mu dost konverzí, aby opustil fázi učení, a škálujte postupně, viz článek jak škálovat Meta Ads.
Chcete vědět, jestli váš Advantage+ vydělává, nebo jen sklízí stávající zákazníky? Získejte růstový plán zdarma a projdeme váš účet.
Časté dotazy
Existuje ještě Advantage+ Shopping?
Jako název ne. Meta ho v únoru 2025 přejmenovala na Advantage+ Sales a starý formát ASC byl v roce 2026 pro tvorbu a strukturní úpravy zcela zrušen napříč verzemi API. Staré kampaně mohou dobíhat, nové se ale zakládají jako Advantage+ Sales (ověřeno k červenci 2026).
Co se kromě názvu reálně změnilo?
Čtyři věci: vrátily se ad sety (dřív jediný ad set), přišlo Advantage+ publikum s rozdělením na controls a suggestions, zmizel vestavěný strop rozpočtu na stávající zákazníky a formát podporuje i leady a instalace aplikací, nejen e-commerce.
Jak řídit stávající zákazníky bez starého stropu?
Založením samostatného ad setu na seznam stávajících zákazníků s vlastním rozpočtem, nebo jejich vyloučením přes controls. Je to flexibilnější a transparentnější než původní procentní strop.
Proč Advantage+ Sales vykazuje tak hezký ROAS?
Protože do jednoho poolu míchá akvizici, retargeting i stávající zákazníky, a ti konvertují nejlíp. Bez oddělení a vyloučení tak formát sklízí existující poptávku a nadhodnocuje přínos akvizice nových zákazníků.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán zdarma