Consent Mode v2 pro e-shop: co musíte mít nastavené

Consent Mode v2 je most mezi vaším cookie bannerem a Google tagy. Bez něj Google e-shopům v EU tiše nenaplní remarketing z nesouhlasného provozu a rozbije se měření konverzí, aniž si toho hned všimnete. Je povinný od března 2024 a od června 2026 přituhlo. Tady je, co přesně musíte mít.

Proč na tom záleží

Náklad není primárně pokuta, ale funkčnost. Bez platných v2 signálů Google nenaplní remarketingová a personalizovaná publika z provozu, u kterého nezná souhlas, a měření degraduje. Ztráta je tichá a kumulativní: publika stagnují a konverze se podhodnocují dávno předtím, než někdo odhalí špatné nastavení. Vynucování začalo 21. července 2025 (ověřeno k červenci 2026).

Čtyři signály

Banner nestačí mít, musí Googlu posílat všechny čtyři signály:

• ad_storage ukládání reklamních cookies (od 15. 6. 2026 hlavní signál pro reklamní data do Google Ads).
• analytics_storage ukládání analytických dat.
• ad_user_data souhlas s odesláním dat Googlu pro reklamu (nutné pro enhanced conversions).
• ad_personalization souhlas s personalizovanou reklamou a remarketingem.

Implementace jen s prvními dvěma je v1 a v2 kontrolou tiše neprojde. Všechny čtyři musí být v defaultu (pro EU nastavené na denied) i v aktualizaci po interakci s bannerem.

Basic vs Advanced

• Basic: tagy se načtou až po souhlasu, z odmítnutí nevznikají žádná data. Přísnější, ale přichází o modelované konverze.
• Advanced: tagy se načtou v omezeném stavu a při odmítnutí posílají bezcookie pingy, které živí modelování konverzí a část měření zachrání.

Pro úplnost měření bývá silnější Advanced, pro nejpřísnější přístup k datům před souhlasem Basic. Jak měření dál chránit i technicky, rozebíráme v článku server-side měření.

Co ověřit

• Certifikovaná CMP. Google vyžaduje banner z certifikované platformy pro správu souhlasu napojené na IAB TCF. Vlastní banner musí v2 implementovat ručně.
• Default denied pro EU. Před interakcí musí být všechny čtyři signály pro EU na denied.
• Reálný test. Ověřte, že se signály při souhlasu i odmítnutí správně mění, že se při odmítnutí neposílají reklamní data a že se publika naplňují.
• Kontrola po změnách. Po úpravě webu, CMP nebo tag manageru vše přeověřte.

Špatné nastavení dokáže sebrat drtivou většinu měřených konverzí a část se už nikdy nedomodeluje. Souvislost s dalšími chybami v měření rozebíráme v článku GA4 chyby v měření.

Nevíte, jestli máte Consent Mode v2 nasazený správně a neztrácíte data? Získejte růstový plán zdarma a měření vám prověříme.