Server-side měření: proč vám cookies berou konverze
Klientské cookies dnes vidí čím dál míň. Prohlížeče je blokují, iOS omezuje, část lidí odmítne souhlas. Server-side měření část ztracených konverzí vrací zpět. Vysvětlíme, jak funguje, co reálně řeší a co od něj čekat.
Klíčové body
- Klientské cookies dnes blokují prohlížeče, iOS i odmítnutý souhlas.
- Server-side měření posílá události ze serveru, ne jen z prohlížeče.
- Vrací část konverzí, které by klientské měření nevidělo.
- Není to obcházení souhlasu, souhlas platí i pro serverové měření.
Klientské cookies dnes vidí čím dál míň. Prohlížeče je blokují, iOS omezuje sledování a část lidí odmítne souhlas. Reklamní systémy tak přicházejí o konverze, které reálně proběhly, a vy podle neúplných dat řídíte rozpočty. Server-side měření posílá události i ze serveru, a tím část těch ztracených konverzí vrací zpět.
Proč klientské měření přestává stačit
Tradiční měření běží v prohlížeči přes JavaScript a cookies. Jenže Safari a Firefox cookies třetích stran blokují, iOS omezuje sledování, blokátory reklam skript zastaví a bez souhlasu se měřit nesmí. Výsledek je, že klientské měření dnes nevidí významnou část nákupů, a reklamní algoritmy se učí na osekaných datech.
Kolik konverzí se tím ztrácí, poznáte i z rozdílu mezi objednávkami v e-shopu a konverzemi v GA4. Tenhle a další nešvary rozebíráme v článku GA4 chyby v měření.
Jak server-side měření funguje
U server-side měření se událost o nákupu nebo chování neposílá jen z prohlížeče, ale i z vašeho serveru přímo do reklamních a analytických systémů. Server není blokovaný stejně jako prohlížeč, takže data dorazí i tam, kde by klientský skript selhal.
V praxi vedle sebe běží obojí: klientské měření pro rychlé chování na webu a serverové pro spolehlivé předání klíčových událostí, hlavně nákupu s hodnotou. Reklamní systém tím dostane úplnější obraz a líp optimalizuje.
Co od toho čekat, a co ne
Server-side měření vrací část ztracených konverzí, typicky jednotky až desítky procent podle e-shopu. Není to ale kouzlo ani obcházení pravidel. Souhlas s cookies platí i pro serverové měření, data bez souhlasu se posílat nesmí. Server-side řeší technickou ztrátu, ne GDPR.
Přesnější data mají přímý dopad na to, jak čtete výkon. Když vidíte víc konverzí a jejich reálnou hodnotu, sedí vám ROAS i PNO blíž realitě, jak rozebíráme v článku co je PNO. Přesně tohle řeší naše analytika a měření přes nástroj OneTag, který serverové měření nasazuje a hlídá jeho kvalitu.
Chcete vědět, kolik konverzí vám dnes utíká? Získejte růstový plán zdarma a změříme to na vašem webu.
Časté dotazy
Co je server-side měření?
Měření, kde se události o chování a nákupech neposílají jen z prohlížeče, ale i ze serveru. Reklamní systémy tak dostanou data, i když prohlížeč cookie zablokuje nebo skript nedoběhne.
Kolik konverzí server-side měření vrátí?
Záleží na e-shopu a na podílu blokovaných klientů, typicky jde o jednotky až desítky procent konverzí navíc oproti čistě klientskému měření. Přesné číslo zjistíte až po nasazení a porovnání.
Obchází server-side měření souhlas s cookies?
Ne. Souhlas platí i pro serverové měření. Server-side řeší technickou ztrátu dat, ne obcházení GDPR. Data bez souhlasu se ani serverem posílat nesmí.
Potřebuje to každý e-shop?
Čím větší podíl reklamy a čím víc konverzí, tím větší smysl to dává. U malého webu je přínos menší, u e-shopu 20M+ jde o peníze, které jinak necháváte ležet.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán zdarma