Cookieless měření: na co se e-shop musí připravit
Cookies třetích stran mizí a klientské měření vidí čím dál míň. Budoucnost měření stojí na vlastních datech, serverovém sběru a modelování. Vysvětlíme, co se mění, proč to není konec měření a jaké tři pilíře drží přesnost i bez cookies.
Klíčové body
- Cookies třetích stran a klientské sledování slábnou, ne měření jako takové.
- Přesnost drží tři pilíře: vlastní data, serverové měření a modelování.
- Souhlas přes Consent Mode v2 je podmínka, ne překážka.
- Kdo se připraví dřív, vidí líp než konkurence spoléhající na cookies.
Cookies třetích stran mizí a klientské měření v prohlížeči vidí čím dál míň. Zní to jako konec měření, ale není. Mizí konkrétní technologie, ne schopnost měřit. Budoucnost stojí na vlastních datech, serverovém sběru a modelování. Kdo se připraví dřív, vidí líp než konkurence, která pořád spoléhá na cookies.
Co se reálně mění
Prohlížeče blokují cookies třetích stran, iOS omezuje sledování, blokátory zastaví skripty a bez souhlasu se měřit nesmí. Klientské měření tak přichází o významnou část dat a reklamní algoritmy se učí na osekaném obrazu. Detailně, proč klientské cookies přestávají stačit, rozebíráme v článku server-side měření.
Tři pilíře měření bez cookies
- Vlastní data. First-party data sbíraná se souhlasem jsou nejtrvalejší základ, který máte pod kontrolou. Jak je sbírat a využít, rozebíráme v článku first-party data.
- Serverové měření. Události se posílají i ze serveru, který není blokovaný jako prohlížeč, takže data dorazí i tam, kde by klientský skript selhal.
- Modelování konverzí. Co nejde změřit přímo (nesouhlasný provoz), se dopočítá modelem. Je to odhad, ne jistota, a funguje jen při správně nasazeném souhlasu.
Souhlas je podmínka, ne překážka
Všechny tři pilíře stojí na správně nasazeném Consent Mode v2. Bez něj se nenaplní publika, podhodnotí konverze a nespustí ani modelování, které mezery dopočítává. Co přesně mít nastavené, rozebíráme v článku Consent Mode v2 pro e-shop. Souhlas tedy není brzda měření, ale jeho podmínka.
Co udělat hned
Nečekejte na nějaké velké datum. Data ztrácíte už teď. Minimum je mít správný Consent Mode v2, funkční serverové měření a rozjetý sběr vlastních dat. To je základ, na kterém pak stojí i řízení na hodnotu zákazníka a poctivé vyhodnocování kampaní, viz článek jak poznat, že reklama reálně vydělává.
Chcete měřit přesně i ve světě bez cookies? Získejte růstový plán zdarma a připravíme vaše měření na to, co přichází.
Časté dotazy
Znamená konec cookies konec měření?
Ne. Mizí hlavně cookies třetích stran a klientské sledování. Měření se přesouvá na vlastní data, serverový sběr a modelování. Přesnost se dá udržet, jen jinými prostředky než dřív.
Co nahradí cookies třetích stran?
Kombinace tří věcí: first-party data sbíraná se souhlasem, serverové měření, které není blokované jako prohlížeč, a modelování konverzí, které dopočítá to, co přímo změřit nejde.
Musím kvůli tomu něco udělat hned?
Ano, minimálně mít správně nasazený Consent Mode v2, funkční serverové měření a začít sbírat vlastní data. Kdo čeká, přijde o data teď, ne až v budoucnu.
Je modelování konverzí spolehlivé?
Je to odhad, ne přesné číslo, a funguje jen při správně nasazeném souhlasu a měření. Doplňuje mezery po nesouhlasném provozu, nenahrazuje čistá data. Bez správné konfigurace se ani modelování nespustí.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán zdarma