Co ukázala studie na 3014 e-shopech: Meta Andromeda v číslech

Studie Confect na 3 014 e-shopech je dosud nejtvrdší veřejná data o tom, co Meta Andromeda udělala s výkonem reklamy. Není to názor agentury, je to měření napříč trhy. Tady jsou klíčová čísla, co znamenají a jak je číst se zdravou skepsí.

Rozsah studie

Confect analyzoval 3 014 e-commerce inzerentů v 73 zemích, přes 830 milionů dolarů útraty a zhruba 115 miliard zobrazení během celého roku 2025, od stavu před Andromedou po plný rollout (ověřeno k červenci 2026, zdroj confect.io). Na české poměry ohromný vzorek, což z toho dělá vzácně tvrdý podklad v moři self-reported agenturních čísel.

Klíčová čísla

• Průměrný ROAS dolů o 7 procent (z přibližně 9 na 8,4 napříč celým vzorkem).
• Dříve nejlepší inzerenti dolů o 31 procent. Kdo těžil z úzkého cílení, ztratil nejvíc.
• Prospecting ROAS dolů o 13 procent. Akvizice nových zákazníků zdražila.
• Konverzní poměr vstupních stránek klesl z 3,5 na 2,9 procenta.
• Životnost kreativy se zkrátila z 6-8 týdnů na 2-4 týdny.

Co Andromeda technicky je a proč tyhle dopady dávají smysl, rozebíráme v článku co je Meta Andromeda.

Co z čísel plyne

Tři věci. Za prvé, nová nižší hladina ROAS je nový normál, ne výkyv, tak kolem ní plánujte. Za druhé, zkrácená životnost kreativy znamená, že potřebujete rychlejší přísun nových konceptů, jak rozebíráme v článku kolik kreativ měsíčně. Za třetí, propad konverzního poměru posouvá váhu na web a nabídku, ne jen na reklamu, viz článek jak zvýšit konverzní poměr. Jak se z propadu zotavit, rozebíráme v článku propad ROAS a zotavení.

Čtěte se skepsí

I dobrá studie je jen agregát. Váš účet, vertikála a rozpočtová třída se můžou lišit, takže čísla berte jako směr, ne jako zákon. Zdravou skepsi k reportovaným datům rozebíráme v článku jak číst case studies.

Chcete vědět, jak Andromeda zasáhla zrovna váš účet? Získejte růstový plán zdarma a porovnáme vaše čísla s trhem.