Propad ROAS v roce 2026 a jak se z něj zotavit
Spousta e-shopů viděla v roce 2026 propad ROAS a hledá viníka. Většinou za tím není chyba, ale přechod na Meta Andromedu a kratší životnost kreativy. Ukážeme, proč výkon spadl, proč počítat se zotavením 30 až 60 dní a co dělat, aby propad nebyl trvalý.
Klíčové body
- Propad ROAS v 2026 nejčastěji souvisí s přechodem na Andromedu, ne s chybou.
- Se zotavením počítejte v řádu 30 až 60 dní, ne dní.
- Životnost kreativy se zkrátila na 2-4 týdny, proto rychlejší refresh.
- Nová hladina ROAS je často nový normál, plánujte kolem ní.
Spousta e-shopů viděla v roce 2026 propad ROAS a hledá viníka v účtu, agentuře nebo sezoně. Většinou je ale příčina jinde: v přechodu na Meta Andromedu a v kratší životnosti kreativy. Dobrá zpráva je, že se z toho dá zotavit. Špatná, že to trvá týdny, ne dny. Tady je, co se děje a co s tím.
Proč výkon spadl
Andromeda přepsala pravidla ve prospěch kreativy a širokého publika a v neprospěch starého úzkého cílení. Studie Confect na 3 014 e-shopech ukázala průměrný pokles ROAS o 7 procent, u dříve nejlepších inzerentů o 31 procent (ověřeno k červenci 2026, zdroj confect.io). Detaily rozebíráme v článcích co je Meta Andromeda a studie na 3014 e-shopech. Pokud jste jeli na úzkém cílení, propad není vaše chyba, je to změna systému.
Počítejte se zotavením 30 až 60 dní
Nejčastější omyl při zotavení je netrpělivost. Agenturní titulky slibují návrat za 14 dní, doložené případy ale ukazují spíš 30 až 60 dní, než se algoritmus přeučí a nová kreativní strategie chytne. Kdo panikaří a každých pár dní všechno mění, zotavení jen prodlužuje, protože kampaně drží trvale ve fázi učení.
Nová hladina je nový normál
Druhý omyl je čekat na návrat starých čísel. Nová, o něco nižší hladina ROAS bývá nový normál, ne dočasný výkyv. Rozumnější je přeplánovat cíle a rozpočet kolem nové reality a řídit na zisk, ne na vykázaný ROAS, jak rozebíráme v článku MER a contribution margin.
Co dělat konkrétně
- Široké publikum a konsolidace místo úzkého cílení, viz článek struktura Meta Ads kampaní.
- Čistý signál (kvalitní měření, CAPI), viz článek hustota signálu a CAPI.
- Diverzita konceptů a rychlejší refresh, protože životnost kreativy je teď 2-4 týdny, viz článek kolik kreativ měsíčně.
- Trpělivost. Dejte změnám 30 až 60 dní, než je zhodnotíte.
Spadl vám ROAS a nevíte, jestli je to Andromeda, nebo chyba? Získejte růstový plán zdarma a najdeme příčinu i cestu zpátky.
Časté dotazy
Proč mi v roce 2026 spadl ROAS?
Nejčastější příčina není chyba v účtu, ale přechod na Meta Andromedu, která přepsala pravidla ve prospěch kreativy a širokého publika. Studie na 3014 e-shopech ukázala průměrný pokles ROAS o 7 procent, u dříve nejlepších inzerentů výrazně víc (zdroj Confect).
Jak dlouho trvá zotavení?
Počítejte konzervativně s 30 až 60 dny. Agenturní titulky slibují 14 dní, ale doložené případy ukazují spíš měsíc až dva, než se algoritmus přeučí a nová kreativní strategie chytne.
Vrátí se ROAS na původní úroveň?
Často ne úplně. Nová, o něco nižší hladina bývá nový normál, ne dočasný výkyv. Rozumnější než čekat na návrat starých čísel je plánovat rozpočet a cíle kolem nové reality.
Co dělat, aby propad nebyl trvalý?
Přejít na širší publikum, konsolidovanou strukturu, čistý signál a hlavně na diverzitu kreativních konceptů s rychlejším refreshem (životnost je teď 2-4 týdny). To je jádro zotavení v éře Andromedy.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán zdarma